公益廣告的健康傳播策略評估 : 以香港流感廣告爲例

本文從恐懼訴求、規範性訴求、資訊表述方式和框架分析四個理論框架出發，通過對2010年-2013年的香港流感公益廣告進行內容分析，來研究評估其宣傳效果。研究發現大部分的流感廣告從健康傳播的角度存在策略性的不足︰目標人群定位不明確，缺乏對高危人群的針對性宣傳；沒有清晰地說明流感的威脅和流感疫苗的效能，無法發揮恐懼訴求的作用；以及說教性太強，無法引起受眾的共鳴。本文基於健康傳播的 角度給予了改進的意見和建議。

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